举动开年首个电商大促，“38大促”的紧张性显而易见，承压已久的美妆从业者亟需提振信仰，头部品牌Q1功绩能否拉长也与之息息相干。

　　本年“38大促”从2月28日着手，到3月8日收场，前后约10天时光。固然目前各平台贩卖数据还未发外，但归纳行业反应和直播间新闻来看，美妆全部出现平常，头部品牌扣头连结太平。

　　“咱们公司运营的品牌反应平常，行业全部可能说比力阴暗吧，或者和时光相闭，本年‘38’隔绝双十一和春节太近了，消费者的购物需求还不足强。”一家美妆运营公司人士指出，她所正在公司与丽人丽妆（605136。SH）、若羽臣（003010。SZ）处于统一赛道，掌管众个邦际美妆大牌正在邦内商场的运营职责。

　　为保功绩拉长，头部品牌率先寻求擢升客单价。财联社记者梳修创造，邦货龙头珀莱雅（603605。SH）正在李佳琦直播间上架的SKU数目和均价同比均明显填补，正在邦货中连结领先。

　　正在3月4日38大促美妆节单场直播中，合计上架了约16个链接（含彩棠品牌），较昨年同期填补了约6个链接，此中，能量系列套装依靠高达1139元的价钱领跑一众邦货，受高价产物拉动，主品牌链接均价从昨年同期的356元擢升到428元，增幅超20%。

　　需小心的是，固然珀莱雅品牌正在超头直播间势头强劲，但截至3月8日15点，前述16个产物链接均显示“正在售”状况，前几次大促时“一货难求”、“提前售罄”的处境并未呈现。

　　存量角逐下，“流量不足客单来凑”一经成为行业共鸣，但众半品牌还未能有用擢升客单。财联社记者小心到，不少头部邦货掌管人都昭彰体现，要将擢升客单价放正在首要地位，为此也接续推出过一批高价单品，但功效众毁誉各半，不少高价单品因屡次破价被批“虚有其外”，能正在大促时拉动品牌功绩的更是寥若晨星。

　　比拟珀莱雅，其他邦货头部品牌正在超头直播间的出现支持太平，无论是SKU数目仍是均价同比均未有明显转移。值得一提的是，局部邦货单品出现亮眼，提前杀青贩卖职业。截至3月8日15点，贝泰妮（300957。SZ）旗下一款面霜产物、巨子生物（600223。SH）旗下一款胶原棒产物、敷尔佳（301371。SZ）旗下一款次扔产物以及福瑞达（600223。SH）旗下一款面膜产物均显示“已售罄”。

　　纵观李佳琦整场38大促美妆节“直播，提前售罄产物占比少，不少消费者反响”东西很好抢，这从侧面反响近况。